什么是 Instagram 快拍广告？
Instagram 快拍广告是可以在 Instagram 快拍功能上投放的垂直广告。（总而言之，Instagram 快拍是 Instagram 帐户的观众 24 小时可见的照片和视频，与您的 Instagram 个人资料中的内容分开发布。）
Instagram 允许您根据覆盖面、视频观看次数、流量、转化次数、应用安装量和品牌知名度来定位您的广告。此外，与有机 Instagram 快拍不同，Instagram 快拍广告不会在 24 小时后消失——相反，您可以选择广告活动的时长和在 Facebook 广告平台上投放广告的频率，就像为 Instagram 或 Facebook 创建的任何其他广告一样。
Instagram 快拍广告无缝融入用户的快拍观看体验。此外，用户不必关注您的帐户即可看到您品牌的广告。例如，我没有在 Instagram 上关注佳洁士，但仍然看到了佳洁士广告。
您有几种不同的广告格式选项，包括视频、照片或轮播。视频广告最多可播放 15 秒，图片广告可播放 5 秒，而轮播广告可让品牌在一个广告中播放三个独立的内容（视频、照片或两者）。
如果您还不喜欢在 Instagram 快拍上投放广告，请考虑以下事实：
- Instagram 用户的可支配收入很高。事实上，42% 的美国 Instagram 用户年收入超过 75,000 美元。
- Instagram 是营销人员中投资回报率第二高的社交渠道。
- 与图片相比， Instagram 上的视频获得的互动多 21.2%，与轮播相比，互动多 18.6%。
- 71% 的美国企业使用 Instagram。它在 2017 年的商业用户中超过了 Twitter。
- 每天有5 亿 Instagram 用户使用该应用程序。
如果您确信Instagram 广告对您来说是一个很好的平台，接下来让我们深入了解如何投放您自己的 Instagram 快拍广告。
有关 Instagram 广告所有内容的完整摘要，请务必查看我们的以下指南：
如何运行 Instagram 广告管理
1. 转到您的广告管理器，然后点击“创建”，这将带您进入“快速创建”。如果您愿意，可以改为切换到“引导式创作”。
2. 接下来，选择一个营销目标——您的 Instagram 故事选项包括“品牌知名度”、“影响力”、“视频观看量”、“转化率”、“应用安装量”、“潜在客户生成”或“流量”。
3. 在版位部分，您需要选择“自动版位”，默认情况下选择 Instagram 快拍。但是，如果您选择“手动放置”，请选中 Instagram 下的“故事”框。
4. 接下来，设置您的广告预算和时间表。
5. 接下来，您需要选择“单图或视频”或“轮播”作为广告格式。
6. 将视频或图片添加到您的广告中，并完成添加任何其他详细信息，包括标题和说明。如果您愿意，可以使用故事模板，它会自动将您的图像转换为广告，并添加动作以吸引观众的注意力。
7. 对广告满意后，选择“确认”以完成该过程。
Instagram 快拍广告：成本、规格和长度
您可以在 Instagram 上的三个独立区域投放广告：快拍、动态和探索。
出于本文的目的，我们将重点关注 Instagram 快拍广告的成本、规格和长度。
首先，故事支持所有 feed 照片和视频尺寸（从 1:91 到 4:5 的任何尺寸）。但是，鼓励使用 9:16 的比例以适应快拍的全屏垂直格式。
此外，视频广告建议使用 .mp4 或 .mov，照片广告建议使用 .jpg 或 .png 文件类型。
如果您要制作视频广告，建议使用 4GB 的文件大小 — 对于照片，建议使用 30MG 的文件大小。
如果您要制作视频广告，则长度不能超过 120 秒。对于照片广告，默认显示图片的时间长度为五秒。
最后，推荐分辨率为 1080 x 1920，最小尺寸为 600 x 1067。
Instagram 广告，包括 Instagram Story 广告，平均每次点击费用在 0.70 美元到 1.00 美元之间——尽管费用因行业、星期几、一年中的时间、目标年龄和性别、广告投放以及许多其他因素而异。在某些情况下，Instagram 广告的每次点击费用可能超过 5.00 美元。
幸运的是，您可以通过设置预先确定的预算来充分控制广告费用。您可以根据贵公司每天愿意花费的金额或您愿意在活动生命周期内花费的总费用来选择预算。
消费者希望在 Instagram 快拍广告中看到什么 [新数据]
请务必注意——如果您计划自己的 Instagram 广告活动，您需要考虑在该平台上表现最佳的广告类型。
例如，在 HubSpot 最近进行的一项调查中，我们发现50% 的 Instagram 用户更喜欢显示产品照片和浅色文本的基于图像的广告 ，其次是 31% 的用户更喜欢展示真实客户的基于视频的广告。
也许最有趣的是，大多数人 (80%) 不一定关心广告是否包含折扣或优惠券。这表明 Instagram 用户对突出产品优势的吸引人、引人入胜的内容更感兴趣。
用户偏好会因您的受众、行业和信息而异，但在准备您自己的故事广告时请考虑牢记这些数据。如有疑问，请尝试 A/B 测试以确定您自己的受众喜欢哪种类型的广告。
现在让我们深入探讨其他一些最佳实践。
Instagram 快拍广告最佳实践
截至 2020 年 1 月，Stories 上有400 万活跃广告商，要确保您能够脱颖而出并取得成果，需要付出很多努力。
在这里，让我们深入了解设计您自己的 Instagram 快拍广告时可遵循的一些最佳做法。
1.注意速度。
Facebook 报告说Instagram 故事的消费速度“比任何其他移动格式”都快。阅读故事时人们的注意力受到严重限制，尤其是因为内容在永远消失之前有 24 小时的时间限制。
出于这个原因，您需要确保直截了当并从第一帧起就吸引观众的注意力。与其他形式的内容不同，悬念在这里通常无效，尤其是因为图像不能超过 5 秒，而视频有 120 秒的限制。您需要将观众直接跳到您希望传达的信息中。
2. 在您的广告中加入动作。
Facebook 报告说“使用动作的广告效果更好”。运动可以吸引观众的注意力，并且可以帮助您比使用静态图像更快地讲述故事。即使您正在使用动画，也要考虑如何添加动作来创建更具吸引力的内容。
3. 确保您在广告中使用声音。
60% 的故事是在打开声音的情况下观看的，因此您需要确保在广告中使用声音来为观众提供最佳价值。考虑如何使用音乐、音效或画外音以新的方式吸引观众的注意力。如果您不确定哪种类型的声音最适合您的广告，请尝试 A/B 测试以确定您的受众喜欢什么。
4. 首先为快拍制作广告——而不是尝试重新利用为另一个垂直领域制作的现有广告。
简单地复制并粘贴您已经为 Facebook 或 Instagram 新闻提要创建的广告可能很诱人，但这可能会给在 Instagram 快拍中查看您的广告的用户带来不太理想的体验。其一，您的广告可能没有遵循 Instagram Story 尺寸最佳实践，导致广告的关键部分被裁剪掉。此外，您还需要尝试使用故事独有的功能，以确保您的广告尽可能有效。
5. 明智地使用号召性用语。
最终，如果您不包含希望观众关注的明确号召性用语，您的 Instagram 快拍广告将不会有效。您可以使用“了解更多”、“立即购买”或“向上滑动”等语言来鼓励观众采取行动，具体取决于您的目标——例如，如果您的目标是品牌知名度，“了解更多”只是告诉观众您想要向他们介绍您品牌的产品，这是与“立即购买”截然不同的 CTA。
查看上面提到的示例，以获得更多 CTA 灵感。
6. 包括文本以强调关键信息。
一般来说，包含文字是实现可访问性的最佳做法，因为它可以帮助有听力障碍的观众解读您的广告信息。此外，文字可以帮助强调您的要点——例如，Aveeno 的“每天拥有健康的肌肤”文字说明了他们的要点，并说服了我购买。
7. 测试移动镜头。
Facebook 报告称，“在广告回想度和意图方面，手机拍摄优于工作室拍摄，而工作室拍摄往往会提高品牌知名度。” 出于这个原因，请考虑放弃用于视频拍摄和直接从手机编辑的高级工作室设备。
大多数用户通过自己的智能手机消费 Instagram 的内容，因此您不妨尝试在同一设备上创建内容。而且，当有疑问时，也不要害怕为您自己的品牌对这一理论进行 A/B 测试。
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