在我们进入模板之前，您需要了解模板为何如此。广告设计涉及大量信息和大量工作，并且必须遵守 Facebook 为广告制定的指导方针。最重要的是，您必须针对预期的受众群体和您预期会看到您的广告的态度来定制您的广告。只有当您理解了为什么模板以它们现在的方式组合在一起时，您才会理解如何在不破坏它们的优点的情况下自定义它们。
- 20% 文本规则。这是 Facebook 上所有非侧边栏广告的硬性规定。他们使用网格工具并计算网格上有文本的框数，甚至是字母的部分角。如果盒子的数量超过一定数量（20%），你的广告就会被拒绝。通常，修复它所需要做的就是重新排列广告文字或稍微调整广告文字的大小，因此请确保您通过网格工具运行您的广告图片以测试它们是否会通过。
- 人类对视觉的偏好。Facebook 广告的成功很大程度上取决于您使用的图片。这不是模板可以为您做的事情；您需要弄清楚哪些图像对您的业务最具吸引力和相关性，以及哪些图像最适合您的观众。这意味着大量的测试！不要仅仅因为您从模板开始就认为您正在摆脱工作。
- Facebook 的颜色。Facebook 是一个主要是白色、蓝色、灰色和黑色的网站。所有的个人资料图片、帖子预览、广告和图标使它看起来比实际更丰富多彩。这是什么意思？不要在广告中使用这些颜色！避免融合的广告图片，使用对比色，让您的广告脱颖而出。
- 您的广告的相关性。Facebook 会监控您的广告与其链接的页面的相关性，这可能会影响您广告未来的成本和覆盖面。始终确保当您的广告专注于一种产品时，它会链接到宣传该产品的页面。即使是简单的脱节，比如在广告中承诺 15% 的折扣，而在着陆页上只提供 10% 的折扣，也会降低你的相关性分数。
- 您的报价与生俱来的吸引力。你可以拥有世界上最好、最有吸引力的广告，但如果你的报价是“立即购买并获得购买价格的 10%”，没有人会点击它。您的报价需要像广告一样具有吸引力。
- 推广号召性用语。您的广告需要明确说明您希望用户做什么。显然，第一步是点击广告，然后呢？您是在尝试销售产品、赠送东西、让用户认领优惠、观看视频或其他东西吗？确保您的号召性用语清楚地表明了用户点击时的期望。
- 广告位置和类型。这就是模板的全部内容，稍后您会看到更多相关信息。不过，首先是概述。广告有三个主要位置；侧边栏、新闻提要和移动设备。移动广告非常类似于新闻推送广告，它们只显示在手机和平板电脑上。侧边栏广告往往更便宜，但点击率较低，忽略率较高。我将尝试为每个位置的每种类型的广告至少提供一个好的模板，例如视频广告、图片广告、帖子广告、边栏广告等等。
1.侧边栏广告
正如我所提到的，侧边栏广告往往很少能见度和关注度。它们与 Facebook 的建议页面、趋势栏和其他人人都忽略的废话一起被塞到一边。为了在侧边栏上取得成功，您需要脱颖而出，这意味着明亮而充满活力的色彩。如果您使用适合它的图像（例如产品图片），我建议您使用颜色鲜艳的背景和边框。如果你想使用照片，请不要。它们在侧边栏上太小而且太泥泞，无法脱颖而出。
一个好的侧边栏广告是高度视觉化的，因为你仅仅根据图像来吸引人们。如果图片不能吸引人们观看，那么文字也可能不存在。当然，它也必须是相关的。这意味着与您的业务相关并与您的受众相关。因此，侧边栏广告往往在针对您现有的受众而不是您想要覆盖的新受众时效果最好。
作为模板，如前所述，我建议使用色彩鲜艳的简单图像。详细的产品图片效果很好，例如 T 恤设计或一排酒瓶。您的标题文字应该是您的报价，简洁且吸引人。您的描述是扩展您的报价或业务的地方，具体取决于您认为需要更多宣传的地方。
2. 动态消息推广帖
动态消息广告也称为推广帖子，因为它们必须遵循 Facebook 为广告和自然帖子制定的指南。这意味着您在制定规则时需要牢记许多不同的规则。
新闻提要帖子广告包含文字帖子、图像、标题、说明和 URL。它还可以被点赞、分享和评论，因此您可能希望以一种促进这些的方式来表达它。
大型、充满活力的图像在这里效果最好。照片可以工作，产品图像或充满活力的矢量设计也可以。您的文本帖子中不能包含 URL。图片和 URL 预览都算作一个链接，所以你不需要加倍。也要避免标签，研究表明它们会降低帖子的可见度和参与度。
一如既往，确保帖子有明确的号召性用语。您不只是试图让用户点击帖子，您还试图让他们在着陆页上做一些事情。它是什么，他们为什么要这样做？通常，您希望他们选择加入您的邮件列表或购买您的产品。
选择一个然后去做，不要试图在两者之间摇摆不定。
3. 动态消息视频广告
视频广告在广告空间方面是独一无二的，因为它们实际上存在的时间并不长。他们使用 Facebook 的正常自动播放功能播放一段短片。出于多种原因，它很棒，其中最重要的是它太新了。人们不希望视频本身成为 Facebook 上的广告，他们希望视频被传送到另一个网站。当然，视频是非常直观的媒体形式。如果你能做出引人注目的 Vine，你就能制作出引人注目的 Facebook 视频广告。
视频广告具有文本发布组件，但没有标题、描述或链接。单击视频不会将用户带到任何地方，它只是暂停或取消暂停视频。因此，您必须在描述中包含一个链接。此处推荐自定义 URL 或短链接。您还需要使文本帖子足够短，以免截断结尾，从而切断您的链接。
保持您的视频简短以获得最大可见度，并预先加载您的信息，这样即使注意力有限的人也可以看到并被吸引。
4. 动态消息图片广告
照片广告或多或少与推广后的广告相同。唯一的区别是，晋升职位也是有机职位。照片广告不是，它们只是广告。这意味着他们没有点赞/分享/评论功能。也就是说，请遵循所有其他晋升职位的提示。编写一个链接和无主题标签的文本帖子，制作一个带有报价和 CTA 的生动且有吸引力的图像，自定义一个很棒的标题和描述，当然还有适当的目标。
这些广告非常适合以某种方式展示产品。我见过食品公司展示有吸引力的食品图片，而这正是您制作广告的依据。CTA 不需要太多内容。“免费试用！” 或“15% 的折扣！” 真的是它所需要的。周围的文字负责细节。这有助于您保持在 20% 文本规则的右侧。
另一种选择是创建微型照片拼贴画。通过一次展示多种产品，您可以使用它来促进更一般的商店范围内的交易。
5. 多产品广告
多产品广告是一种特定于移动设备的广告，只能通过 Facebook 强大的编辑器创建。你可以在这里找到强大的编辑器；我有一段时间没有链接它了。这是一个专门与 Chrome 配合使用的插件，可帮助您创建 Facebook 广告，我强烈推荐它。
多产品广告很有趣，因为它在顶部有一个文本帖子，但用户可以自由滚动浏览多张图片。为了告知用户不止一张图片，主图只占图片框的 80%。右侧的剩余切片是下一个图像的左侧。这意味着您需要纵向样式的窄图像或正方形图像以适合此广告位。
最好在这里提供几项不同的交易，也许在一个主要标题下。您的文字帖子可以谈论整个商店的销售情况，而每张图片都可以展示一种产品，并使用其描述来提及该商品的具体交易。确保将一些最引人注目的交易放在这里。
6.本地商店广告
Facebook 上的本地广告在两个方面受到限制。首先，如果您是一家拥有实际位置的企业，则只能创建一个，因为广告以您的位置为中心。其次，您只能针对本地用户，因为没有理由针对您业务范围之外的任何人。
除此之外，它们大多就像页面发布广告。嵌入到广告布局中的 CTA 按钮可以类似于“获取路线”，帮助用户找到您。不过，不要让定位您成为广告的焦点。这是附带福利。
对于这里的图片，我推荐一些更本地化的东西。有吸引力的商店外部或内部图片比单个产品的图片更好，因为它给您的广告一种本地感觉。您希望用户感觉他们与您当地的企业有着密切的联系，以帮助支持它。
7.优惠索赔广告
Facebook 有一种新的特定类型的广告，专门针对您可以提供的优惠。同样，它们或多或少与推广职位相同。他们有喜欢/评论/分享选项，他们有描述、大图片和一些附加文本。这里的区别在于，他们有两个 CTA。第一个，在顶部，是一个类似的页面。第二个位于底部，是要约索取按钮。附加文本不是标题和描述，而是要约和要约的到期日期。它还显示了有多少人声称拥有它。
这里的一个摩擦点是您必须通过 Facebook 运行报价。您不能在您的网站上提供优惠并使用优惠声明目标在 Facebook 上进行宣传，因为它不会跟踪数据。
没有太多空间可以自定义此广告。除了最上面的描述和图像，一切都由您的报价固定。最上面的描述应该是宣传您的广告的内容，可能只是对报价本身的更清晰的重述。理想情况下，图像将是具体提供的图片。如果那没有吸引力，那就选择更具概念性的东西。
8. 活动回复广告
同样，活动广告依赖于您通过 Facebook 投放的内容。在这种情况下，它是一个事件，它需要是您使用页面在 Facebook 上设置的事件。我建议将他们定位到您想要参加的整个群体中的特定人口统计数据。例如，如果您要举办一场由三个乐队组成的音乐会，则投放三个活动广告，每个乐队一个，宣传给对该乐队感兴趣的人。
与报价声明非常相似，它带有顶部的 CTA 等免费页面和相同的格式。不同之处在于底部的 CTA。活动 RSVP 广告允许用户对活动进行 RSVP，或者如果您正在销售门票，会将他们引导至可以购买这些门票的网站。有用的是，这不需要在 Facebook 上。
活动往往有一个中心焦点，可以是乐队、地点、动物、食物类型，或者你有什么。这里的理想是将您的图片自定义为对该中心焦点有吸引力的东西。如果这将是一个大型的一般活动，例如 lollapalooza，您可以使用活动徽标或场地的更广角镜头来代替，以展示规模。
9. 重定向广告
重定向广告是一种特殊类型的广告，同样只能使用强力编辑器制作。但除此之外，它们可以是上面列出的任何一种广告。他们不是一种特殊类型的广告，而是一种特殊类型的受众。您可以在此处阅读有关重定向的所有信息。
重定向广告的好处是您无需努力让用户对您所销售的产品感兴趣。您已经知道他们感兴趣，因为他们已经通过访问您的网站并执行一些使他们成为您的重定向列表一部分的操作来显示这种兴趣。
这意味着您的图像可以专注于对用户特别有吸引力的事物。您可以提供特价商品，可以展示特定商品，还可以用您在尝试吸引新用户时无法做到的方式来吸引他们。您甚至可以通过向他们展示他们购买的产品的配件交易来重新定位已转化的客户。
10. 参与广告
互动广告不是特定类型的广告。真的，他们更像是一个把戏。您要做的是投放宣传帖子广告或照片广告，并使用带有文字的照片来提出问题或提供空白语句的填充。
这些广告通常是使用页面喜欢的目标制作的，因为页面喜欢就是您真正想要的。那，和订婚。这就是参与广告的诀窍；您并不是要将人们运送到特定目标。您要做的就是让人们参与您发布的帖子，这会增加他们在您页面上的 EdgeRank，从而使他们更有可能看到您的自然帖子。
不用说，您只为此使用新闻提要广告或移动广告。边栏广告没有机会参与，所以它们根本不起作用。
11.提醒广告
提醒广告是另一种通用的新闻发布广告，但同样有一个与之相关的技巧。您可以将它用于任何目标和任何副本。通常，它是重定向广告的子集，因为目标是提醒人们您的优惠。
这个广告的一般格式是“你忘了东西”。用户忘记了什么？关于你的报价。您可以按原样再次宣传您的报价，或者您可以宣传其他一些在您的着陆页上没有太多屏幕时间的功能。一些用户对其他功能的反应更好，但还不够大，不足以保证更改您的目标网页，因此这对他们来说是完美的广告。
“你忘记了什么！但没关系，我们额外增加了 5% 的折扣，以确保您下次记得。”
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