2023年Youtube视频排名算法公布

YouTube算法简史

什么是 YouTube 算法？为了回答这个问题，让我们快速回顾一下 YouTube 的算法多年来是如何变化的。以及今天的运作方式。

2005 – 2011：针对点击和观看进行优化

根据创始人 Jawed Karim（又名《我在动物园》中的明星）的说法，YouTube 创建于 2005 年，目的是众包珍妮特杰克逊和贾斯汀汀布莱克臭名昭著的超级碗表演视频。因此，YouTube 的算法首先推荐吸引最多观看次数或点击次数的视频是有道理的。

las，这导致了误导性标题和缩略图（又名点击诱饵）的增加。用户体验直线下降，因为视频让人们感到受骗、不满意或普通的恼火。

2012 年：针对观看时间进行优化

2012 年，YouTube 调整了推荐系统，以支持观看每个视频的时间。它还包括在整个平台上花费的时间。当人们发现视频有价值且有趣时，他们会观看更长时间。或者这个理论是这样的。

这种奖励观看时间的转变改变了游戏规则。《点赞、评论、订阅：深入了解 YouTube 走向世界统治的混乱崛起》一书的作者马克·伯根表示， “ [观看时间] 产生了立竿见影的影响。早期的 YouTube 用户基本上是在制作 TikTok 视频……但观看时间创造了游戏、美容视频博客、另类右翼播客……我们现在将所有这些垂直领域与 YouTube 联系在一起。”

以前表现出色的帐户（例如来自 eHow 或 MysteryGuitarMan 的视频）几乎立即消失了。

YouTube 的算法变化导致一些创作者试图缩短他们的视频，以便让观众更有可能看完。其他人则将视频加长以增加整体观看时间。YouTube 没有对这两种策略发表评论，而是坚持党的路线：制作你的观众想看的视频，算法会奖励你。

也就是说，任何曾经在互联网上花费过时间的人都知道，花费的时间不一定等于花费的时间。YouTube 再次改变策略。

2015-2016：优化满意度

2015 年，YouTube 开始直接通过用户调查衡量观众满意度。它还优先考虑直接响应指标，如分享、喜欢和不喜欢（当然，还有特别残酷的“不感兴趣”按钮）。

2016 年，YouTube 发布了一份白皮书，描述了其 AI 的一些内部工作原理：用于 YouTube 推荐的深度神经网络。

简而言之，该算法变得更加个性化。目标是找到每个特定观众想要观看的视频，而不仅仅是许多其他人过去可能看过的视频。

结果，在 2018 年，YouTube 的首席产品官在一个座谈会上提到，在 YouTube 上 70% 的观看时间都花在了算法推荐的视频上。

2016 年至今：危险内容、非货币化和品牌安全

多年来，YouTube 的规模和受欢迎程度导致越来越多的内容审核问题。该算法推荐的内容已成为一个严肃的话题，不仅对创作者和广告商如此，对记者和政府也是如此。

YouTube 表示，在减少有害错误信息传播的同时，它认真履行支持各种意见的责任。例如，2019 年初实施的算法变更已将边界内容的消耗减少了 70%。（YouTube 将边缘内容定义为没有完全违反社区准则但有害或具有误导性的内容。另一方面，违规内容会立即被删除。）

这个问题会影响创作者，他们害怕不小心与不断变化的社区准则发生冲突。或者受到罢工、取消货币化或更糟的惩罚。

（前首席执行官 Susan Wojcicki 表示，YouTube 在 2021 年的首要任务之一是提高创作者社区指南的透明度）。

它还会影响品牌和广告商，他们不希望自己的名字和标志与白人至上主义者一起出现。

与此同时，美国政客越来越关注社交媒体算法的社会作用。YouTube（和其他平台）已被传唤在参议院听证会上解释他们的算法。2021 年初，民主党人推出了“保护美国人免受危险算法侵害法案”。

接下来，让我们谈谈我们对这种危险野兽的工作方式的了解。

YouTube 算法在 2023 年如何运作？

2023 年的 YouTube 算法会为每个用户提供不同的推荐。这些推荐是根据用户的兴趣和观看历史量身定制的，并根据视频的性能和质量等因素进行加权。

在决定向每个用户推荐什么内容时，YouTube 算法会考虑以下因素：

• 他们过去喜欢哪些视频？如果您看过一段 40 分钟的关于世界各国国旗的视频文章，或者给它点赞或评论，那么可以肯定地说您觉得它很有趣。期待更多旗帜内容出现。
• 他们之前观看过哪些主题或频道？如果您订阅 Food Network 的 YouTube 频道，该算法可能会向您显示更多烹饪内容。
• 通常一起观看哪些视频？如果您观看“如何更换巨型卡车轮胎”，并且大多数观看该视频的人也观看了“巨型卡车维修 101”，则 YouTube 可能会推荐将其作为后续观看。

这就是为什么一位千禧一代喜剧迷设计作家妈妈的主页看起来像这样：

当然，YouTube 希望向它的每一位宝贵用户推荐相关的、高质量的视频。听从建议观看“世界上最时尚的 36 只猫”并发现它无聊、低质量或奇怪的种族主义并不是一种积极的体验。

那么YouTube是如何评价一个视频是否值得推荐的呢？

第一：这与内容无关。YouTube 算法根本不会评估您视频的实际内容。关于 YouTube 有多棒的视频并不比关于如何为仓鼠编织贝雷帽的视频更容易传播开来。

“我们的算法不关注视频；它关注观众。因此，与其尝试制作能让算法开心的视频，不如专注于制作让观众开心的视频，” YouTube说。

相反，YouTube 会查看以下推荐算法的指标：

• 人们真的会看吗？当推荐一个视频时，人们是否真的观看、忽略或点击“不感兴趣”？
• 人们观看多长时间？YouTube 算法会同时查看观看时长和平均观看百分比来确定排名。
• 观众喜欢吗？喜欢和不喜欢被评估，参与率和观看后调查结果也是如此。
• 你的区域背景是什么？一天中的时间和您说的语言也会影响 YouTube 算法。

YouTube 如何确定算法

每分钟有超过 500 小时的内容上传到 YouTube。如果没有 YouTube 算法试图帮助您找到最相关的内容，搜索系统将是绝对混乱的。

没错：我们的目标不是根据您的搜索词为您带来最受欢迎或最新的视频。它会为您带来您特别会发现最有用的视频。

这就是为什么搜索相同术语的两个不同用户可能会看到完全不同的结果列表。

YouTube 的搜索算法优先考虑以下元素：

• 相关性： YouTube 算法会尝试将标题、标签、内容和描述等因素与您的搜索查询相匹配。
• 参与度：信号包括观看时间和观看百分比，以及点赞、评论和分享。
• 质量：为了评估质量，算法会查看信号以确定频道在给定主题上的权威性和可信度。
• 用户搜索和观看历史记录：您过去喜欢或观看过什么？这将影响 YouTube 算法认为哪些搜索结果会有帮助。

话虽这么说：这些因素的组合方式略有不同，具体取决于您在 YouTube 上收到推荐的位置。

YouTube 在平台的三个不同位置推荐视频。

家

这是您打开 YouTube 应用程序或访问 YouTube 网站时看到的内容。它对每个观众都是个性化的。推荐引擎根据……为主屏幕选择视频。

• 视频的表现
• 用户的观看和搜索记录

推荐影片

这些是与您正在观看的视频一起推荐的视频：显示在“下一个”下的视频列表。该算法根据……在此处推荐视频

• 当前视频的主题
• 观看者的观看记录

搜索

关键字显然在这里发挥作用。但由于算法考虑了个性化信号，每个用户的搜索结果都会略有不同。这些信号包括：

• 标题、描述和视频内容与搜索词的相关性
• 视频的性能和参与度

什么是 YouTube 短片算法？

YouTube Shorts是使用智能手机创建的垂直短视频，并通过 YouTube 应用程序直接上传到 YouTube，例如 Stories。数以百万计的 YouTube 观众每天都在观看 Shorts 短片……所以请不要沉迷于这种新格式。

YouTube 的产品管理副总裁将 Shorts描述为“一种全新的短视频体验，适用于想要只使用手机拍摄短小、引人入胜的视频的创作者和艺术家”，并继续说，“Shorts 是一种新的表达方式你自己在 15 秒或更短的时间内“。

但是如何让您的 Shorts 被发现呢？

YouTube 用户可以在 YouTube 主页上或通过网站或应用上的 Shorts 标签找到并观看 Shorts。短片受到与“长”YouTube 视频相同的推荐信号的影响。（YouTube 经典？）

以下是 YouTube Shorts 算法的考虑因素：

• 相关性：标题、标签、内容和描述是否与搜索词匹配？
• 参与度：其他人是否喜欢并评论此视频？
• 用户观看历史：您过去喜欢或观看过什么？
• 类似内容：类似观众还喜欢看哪些短片？
• 观看时间：不如经典视频重要。但如果有人连 15 秒的视频都不能坐下，那可能不是一个好兆头。

重要提示：您可以通过 Hootsuite 仪表板安排您的 YouTube ，呃，Longs，这样您就有时间在旅途中专注于更自发的 YouTube 短片。

Paige Cooper 是 Hootsuite Inbound YouTube 主管。她经营着我们的 Youtube 频道Hootsuite Labs，她认为 Shorts 是一个成熟的机会。

“垂直视频的兴起并没有改变主要算法本身，但 YouTube Shorts 正在为创作者创造一个巨大的新机会，”她说。“如果您已经在运行 Instagram Reels 或 TikTok 策略，那么在 YouTube Shorts 上发布似乎是一个轻松的胜利。”

提高 YouTube 自然覆盖率的 11 条提示

综上所述，在使用 YouTube 算法时，请记住算法会跟随观众。如果您已经制定了YouTube 营销计划，这些提示将帮助您增加频道的观看次数。

做你的关键字研究

没有人坐在 YouTube 总部观看您的视频并对其进行排名。

相反，该算法会查看您的元数据，因为它会决定视频的内容、与哪些视频或类别相关，以及谁可能想要观看它。

在为算法描述视频时，您希望使用人们在搜索时已经使用的准确、简洁的语言。

例如，如果您要上传喜剧小品，您可能应该在标题和说明中包含“喜剧”和“搞笑”这两个词，并且对视频的主题或主题非常清楚。

由于 YouTube 既是视频平台又是搜索引擎，因此您可以像搜索博客文章或网络副本一样进行关键字研究：使用免费工具，例如 Google Adwords 或 SEMrush。在此处阅读有关社交 SEO 的更多信息！

确定主要关键字后，您需要在四个地方使用它们：

• 在视频的文件名中（即 laparoscopic-appendectomy.mov）
• 在视频标题中（使用朗朗上口的自然语言，如“现实生活中一步一步的腹腔镜阑尾切除术”）
• 在YouTube 视频说明中（尤其是在首屏的前两行内）
• 在视频的脚本中（因此在视频的字幕和隐藏式字幕中——这意味着上传 SRT 文件）。

但是有一个地方您不需要放置关键字：

• 在视频的标签中。根据 Youtube 的说法，标签“在视频发现中起的作用很小”，如果您的关键字或频道名称经常拼写错误，则标签最有帮助。（即腹腔镜、腹腔镜、阑尾切除术、阑尾切除术等）在您的视频描述中添加过多的标签甚至可能会损害您的视频。这违反了 YouTube关于垃圾邮件、欺骗行为和诈骗的政策。

让人们无法抗拒点击您的缩略图

但很明显，没有点击诱饵。

“吸引力”是 YouTube 用来描述视频如何诱使人们冒险（尽管风险很小）并观看新事物的词。虽然 YouTube 本身并不关心您的缩略图在视觉上看起来如何，但它会跟踪人们是否真的点击了。

YouTuber JJ McCullough对他的缩略图使用了一致的风格，通常以他的脸、简洁的标题和有趣的图像为特色。

为了最大限度地提高视频的吸引力：

• 上传自定义缩略图（并使所有缩略图的视觉风格保持一致）
• 写一个有趣的、吸引人的标题——那种你不能不点击的
• 请记住，描述的第一句话左右会出现在搜索中，因此请使其有趣且相关。

在此处查看更多宣传您的 YouTube 频道的策略。

让人们观看您的视频，以及您所有的视频

一旦观众观看了一个视频，就可以让他们轻松继续观看您的内容并留在您频道的生态系统中。

例如，模仿大师剧集的结尾有一张链接到更多视频的卡片和订阅频道的提示。

为此，使用：

• 卡片：标记您视频中的其他相关视频
• 结束屏幕：以 CTA 结束以观看另一个相关视频
• 播放列表：主题相似的视频
• 订阅水印（有关将观看者转化为订阅者的更多信息，请阅读我们的指南以获取更多 YouTube 订阅者）

专业提示：制作视频系列是利用近期观众激增的好方法。使用像 Hootsuite 这样的日程安排工具可以很容易地预先计划每月的工厂参观或面试会议。

吸引其他来源的意见

不是来自 YouTube 算法的观看次数仍然可以告诉您该算法是否成功。例如：YouTube 广告、外部网站、社交媒体上的交叉推广以及与其他渠道或品牌的合作伙伴关系都可以帮助您赢得观看次数和订阅者，具体取决于您的策略。

例如，在 Murphy Beds Canada 网站上，支持部分链接到在 YouTube 中打开的一系列视频。

该算法不会因为您的视频有大量来自站外的流量（例如，博客文章）而惩罚您的视频。这很重要，因为当视频的大部分流量来自广告或外部网站时，点击率和观看持续时间通常会下降。

据 YouTube 的产品团队称，该算法只关注视频在上下文中的表现。因此，无论博客浏览量的指标如何，主页上表现良好的视频都会在主页上呈现给更多人。

专业提示：在您的博客或网站中嵌入 YouTube 视频对于博客的 Google 搜索引擎优化以及您的视频在 YouTube 上的观看次数都非常有用。

参与评论和其他渠道

为了让您的观众成长，您需要培养与观众的关系。对于许多观众来说，YouTube 的部分吸引力在于感觉与创作者的距离比与传统名人的距离更近。

与您的观众和其他创作者建立关系可以搭建桥梁，帮助您一路走下去。Hootsuite 的社区参与工具是掌握这一点的好方法。

为了观点而积累观点是一种双输的局面。也许您制作了有史以来最引人入胜的缩略图-标题组合，并且吸引了极大的关注……但观众很快就会发现您欺骗了他们并反弹。

那么这对你有什么好处呢？

您不仅会通过诱饵和开关玷污您的品牌声誉，还会受到 YouTube 算法的惩罚。误导性或耸人听闻点击诱饵不可能给推荐引擎留下深刻印象。

坚持准确、优质的内容，并创建能够正确代表观众将要看到的内容的标题和缩略图。

正如 YouTuber Alec Wilcock所说，挑战在于“确保您的视频对您的观众真正有价值。你不能只希望它们有价值。”

“观众可以在一英里外看到绒毛或填充物，因此无需打电话，否则您的观看时间会减少，”Cooper 建议。“在这一点上这是陈词滥调，但每次你说‘算法’时，都要用‘观众’代替那个词。” 我们不是为机器人制作视频，我们是为聪明、有眼光的人制作视频，他们有无数其他方式来打发时间。” 问问自己，“我会看这个吗？” 越多越好。

关注对话

您的 YouTube 频道是赶上热门话题的好方法。但是，如果您不注意正在发生的事情，就很难制作巧妙的回应视频或权衡问题。

Hootsuite 的关键字搜索流对社交聆听非常有帮助。插入行业术语或相关主题标签以了解您社区中的对话。

例如，儿童扫盲慈善机构可能希望关注其他扫盲热门话题或#volunteering 标签。

创建引人入胜的相关内容是打动 YouTube 算法的最佳方式之一。

谷歌趋势是保持循环的另一个重要来源。如果您注意到人们正在寻求解决的问题，那就成为解决该问题的人。

最近一个在 Hootsuite 上表现出色的视频是我们关于如何将 60 秒的 Instagram 卷轴分享到您的 Instagram 故事而不会被截断的视频。“我们进行了研究，以找到解决人们常见问题的解决方法，并以 78% 的保留率得到回报，”Cooper 解释道。（当然，这类视频的保质期很短，因为 Instagram 会尽快更新应用程序。“我已经在寻找我们的下一个黑客，”她说。）

通过试验发展

要知道什么真正吸引了观众的注意力并让您获得宝贵的观看时间，唯一的方法就是尝试、尝试、尝试。如果不进行一些实验，您将永远找不到成功的秘诀……并且可能在此过程中会遇到一些失败（又名学习机会）。

野兽先生并不是一夜之间成为世界上最富有的 YouTuber。通过反复试验，他发现他的特技越狂野、越奢侈，他的观点和参与度就越好。现在他，呃，正在治疗失明。多么美好的时光啊！

“这是随着时间的推移累积起来的微小变化和路线修正！” 库珀说。“作为一个小频道，显然梦想是创造一块像病毒一样传播的金币。但作为一个小型教育频道，专注于我们知道人们已经想要的实用、有价值的视频是很重要的。”

为 Hootsuite Labs 带来回报的两种策略正在变得更加具体（又名“小众化”）主题（即，而不是“Instagram vs. TikTok”之后是“Instagram vs. TikTok for business”；2）成为首先制作一个主题的视频。“但实际上，这两者都意味着了解你的听众：他们关心什么，他们的问题是什么，他们对什么感到好奇，以及他们想知道什么，”Cooper 说。

从事实中鼓起勇气，如果实验真的失败了，那个表现不佳的视频不会以任何方式降低您的频道或未来视频的排名。（除非你真的疏远了你的观众，以至于他们不想再看你了。）根据YouTube 的产品团队，你的视频都有平等的机会赢得观众。

了解你的听众

如果你不知道他们是谁，几乎不可能让你的观众惊叹。这就是了解您的目标受众及其行为如此重要的原因。

通过直接通过 YouTube 或使用 Hootsuite 的观众洞察工具深入了解您的分析，了解您的 YouTube 观众。

了解他们的位置、性别和年龄可以帮助您制定内容策略。观察他们实际上如何与您的视频互动——参与度、观看时间和所有这些重要的社交媒体指标——也会为您指明正确的方向。

知识！是！力量！

在最佳时间发帖

YouTube 算法不会直接根据您发布的时间或日期进行推荐。但该算法确实评估了视频的受欢迎程度和参与度。在 YouTube 上获得更多观看次数的一种可靠方法是在您的观众在线时发布您的视频。

提前准备您的视频，然后使用计划工具以达到最大覆盖面。例如，Hootsuite 调度程序可为您的受众提供最佳发布时间的自定义建议。它是这样工作的：

不要只是制作长视频：制作好的视频

虽然 YouTube 算法会奖励观看时间，但这都是相对的。“我们的发现系统在决定观众参与度时使用绝对和相对观看时间作为信号，我们鼓励您也这样做，”YouTube 说。“从广义上讲，相对观看时间对短视频更重要，绝对观看时间对较长视频更重要。”

因此，在制作视频时少考虑总长度，多考虑制作引人入胜的内容，无论视频多长或多短，都能让观众看完。

如果他们在播放过程中减少了 25%，那就不好了，无论您的视频是 6 分钟还是 60 分钟。

专业提示：查看您的观众保留指标，以帮助了解您的独特观众喜欢观看多长时间。然后你可以相应地调整你的内容。

“你不断地了解你的观众，每一次胜利和每一次失败都会告诉你一些关于他们看重（或不看重）的东西，你可以将这些应用到你的下一个视频中，”Cooper 指出。

“如果您在前 30 秒内失去了 50% 的观众，请尝试削减该内容。如果您的平均观看时间是 10 分钟中的两分钟，看看如果您制作一个五分钟的视频会发生什么。每个视频都根据自己的优点进行评估，这意味着每个视频都是成功……或失败的新机会。（对不起！）”

当然，掌握 YouTube 算法只是让您的 YouTube 频道获得应有关注的一种方法。有关在“Tube”上蓬勃发展的更多信息，请查看我们的构建自定义YouTube 营销策略指南。而且，咳咳，当你在那里的时候……也许你想给我们的频道点个赞并订阅一下？