在过去的几年里，有机覆盖率的下降一直是任何Facebook 营销机构都不得不满足的问题（即使是我们Advertisemint的营销机构）。对这种下降的担忧并非没有根据。Simon Kemo 和 Hootsuite 2018 年的一份报告发现，全球互联网用户增长了 8%。当更多人在线时，他们会去哪里？当然是社交媒体。Facebook 现在每月拥有 24 亿活跃用户，而且这个数字在未来几年可能会继续增长。
在竞争激烈、人口过剩的平台上增加有机覆盖面变得越来越困难。许多人会告诉您付费才能通过Facebook 广告公司玩游戏，虽然现在这是接触观众的必要步骤，但您仍应继续进行有机营销。
要增加您的自然影响力，您必须了解 Facebook 的新闻源算法的方式，您可以采用的策略让您的帖子出现在您的关注者面前，以及付费选项，如果您决定运行赞助帖子或 Facebook 广告。
目录
Facebook 的新闻推送算法是如何工作的
您的帖子是否出现在用户提要的顶部取决于其质量得分。Facebook 的动态消息算法根据三个因素对每个帖子进行排名：发布帖子的人、帖子的类型和帖子的参与度。
发布帖子的人：如果您的目标受众经常与您的帐户互动，无论他们是与您的帖子互动、向您的业务发送消息还是访问您的页面，Facebook 都会将您的帖子排名更高。
帖子类型：如果您的目标受众过去曾参与过您发布的帖子类型，Facebook 会将您的帖子排名更高。例如，如果用户经常与视频（您的和其他帐户的）互动，那么您的视频在他们的 Feed 中的显示位置会更高。
帖子的参与度：如果帖子的参与度很高，Facebook 会将您的帖子排名更高。所有参与类型——评论、反应和分享——都具有同等价值。
要让您的帖子出现在用户的供稿顶部，他们必须在这三个要素上获得高分。
为什么有机覆盖率下降
Facebook 每月有超过 24 亿活跃用户。其中许多用户关注数百个朋友、页面、群组和公众人物，他们的帖子使信息流混乱——这还不包括 Facebook 优先投放的广告。
当 Facebook 在 2018 年改变其算法时，有机覆盖变得更加困难，将朋友和家人的帖子优先于品牌和企业的帖子。这一变化使营销人员确信，无论是否通过 Facebook 营销机构，都需要投放广告才能吸引目标受众。
如何增加 Facebook 上的自然流量覆盖面
在 Facebook 上增加自然影响力可能很困难，但并非不可能。这些是方法。
1. 仔细选择你发布的内容
如果帖子对用户有价值，它们在 Facebook 上的表现会很好。因此，您最好仔细选择您在页面上发布的内容。您需要确保您的帖子有价值并且与您的关注者相关。这将有助于提高参与度，从而将您的帖子推到用户供稿的顶部。
您可以在 Facebook 的洞察力中找到表现最好的帖子。在“帖子”下，您会看到每个已发布内容的覆盖率和参与度。找到表现良好的帖子并以新的形式恢复主题，无论是文章、信息图、案例研究还是视频。
2.让追随者优先考虑你
鼓励您的关注者优先考虑您的页面。如果他们是您作品的粉丝，他们很可能会接受您的请求。当您请求帮助时，请确保包括有关如何操作的分步说明。如果他们不知道怎么做，而你又不提供指导，他们就不太可能按照你的要求去做。
关注者可以通过单击页面封面照片下方的“关注”按钮并单击“首先查看”来确定您在其供稿中的内容的优先级。
3. 鼓励关注者参与你的帖子
如前所述，具有高参与度的帖子在动态消息中显得更高。要提高参与度，请鼓励用户点赞、评论或分享您的帖子。例如，您可以提出与您发布的内容相关的问题。如果您要发布有关 Facebook 决定更改动态消息算法的新闻文章，请让人们在评论部分分享他们的意见。但是，请确保您的努力没有进入互动诱饵领域，这违反了 Facebook 的政策。
4.吸引对您的业务感兴趣的相关粉丝
尽管大量追随者可以增强您的可信度，但重质轻量很重要。您获得多少追随者并不重要。如果他们对您的业务不感兴趣，他们就不会参与您的内容。追随与你的工作相关的观众。如果你经营一家素食餐厅，不要追逐肉食者。如果您拥有妈妈博客，请不要试图吸引单身女性。
您可以通过与竞争对手的粉丝互动来增加相关关注者。转到您的见解页面，单击“概述”，然后滚动到名为“要查看的页面”的部分。在那里，你会找到你的竞争对手。访问这些页面并与积极参与竞争对手帖子的用户互动。
5. 发布常青内容
常青内容总是相关的，因为它与时事或趋势无关。即使在发布几个月后，它也有更高的参与度。请记住，Facebook 帖子不是按时间顺序组织的，因此即使您的帖子是在几周前发布的，只要它收到互动，它仍然可以出现在用户的动态消息之上。
6. 创建一个群组并与成员互动
据说群组比页面更受欢迎。考虑到经常光顾的人数，这并不奇怪。2019 年 10 月，Facebook 发现有14 亿人使用群组。这表明如果您还没有，您应该创建自己的群组并与其成员互动。这不仅会增加您获得新粉丝的机会，而且还可以让您创建一个可以宣传您的内容的空间。
7. 与您所在领域的品牌合作
增加有机覆盖面的一个好方法是与您的利基品牌合作。当您出现在这些品牌的社交媒体帖子中时，您就在扩大您的受众群体。有多种方法可以做到这一点：您可以交换来宾帖子、合作制作视频或在播客中互相推介。当你合作时，要求在社交媒体上被标记，这样他们的追随者就可以轻松访问你的帐户。
8. 举办 Facebook 竞赛
人们喜欢赢得奖品——这是人性。举办比赛将吸引您的关注者的注意力，甚至迫使他们参与您的帖子，从而将其推到用户供稿的顶部。许多营销人员通过要求追随者在帖子的评论部分标记至少两个他们的朋友来举办社交媒体竞赛。这不仅会增加您的参与度，还会增加您的影响力。当你举办比赛时，一定要清楚地说明比赛规则，并始终兑现你的承诺。
9.在帖子中包含主题标签
使用主题标签，用户将更容易找到您的帖子。这些以前称为“井号”的功能类似于文件柜，可根据您的标签描述来组织内容。例如，如果用户在 Facebook 上搜索“Instagram 广告示例”，则结果中将显示带有相同关键字标签 (#instagramadexamples) 的帖子。确保您使用的主题标签是具体的而不是广泛的（#marketing 与#socialmediamarketing），它们是直观的——使用人们会输入的关键字。不要把它复杂化。
10.与有影响力的人合作
影响者可以影响消费者的购买决定，尤其是年轻一代。根据 Emarketer 的说法，千禧一代和 Z 世代更有可能购买他们所推销的产品。要扩大您的有机影响力，请与有影响力的人合作，他们会大声疾呼您的品牌。如果您没有这方面的预算，请与可能接受免费产品或礼物作为付款的纳米影响者合作。
11.使用多种帖子格式
要增加您的参与度，请尝试增加帖子的多样性。与您的想法相反，您的帖子不仅限于文本、图像和视频。事实上，您可以使用多种格式。撰写帖子时，请查看 Facebook 的帖子类型列表。您可以通过单击三点菜单图标来查看完整列表。
除了在您的帖子中添加图片和视频外，您还可以标记产品、支持非营利组织、创建民意调查、在某个位置签到、添加感觉或活动、添加“发送消息”号召性用语按钮，甚至邀请用户加入您页面上的观看派对。尝试使用这些不同的帖子类型，以创造性的方式与您的受众互动并增加帖子的多样性，防止您的内容变得陈旧。您的帖子越有趣、越多样化，您获得的参与度就越高。当您尝试不同的帖子格式时，请跟踪它们的表现。这将帮助您确定哪个帖子最能引起关注者的共鸣。
12. 让你的页面成为社区中心
用户通常喜欢在 Facebook 上分享他们的想法。通过创建引发与您的行业相关的讨论的帖子，邀请他们在您的页面上这样做。例如，您可以举办用户可以参与的每周聊天或问答会议，以了解新信息或分享他们对给定主题的见解。更进一步，为每个会话设置不同的主题。
假设您是专业摄影师。每个星期，您都可以分享直播，展示不同的相机技术和交易技巧，并为用户提供提问的机会。一周的主题可能是快门速度，另一周可能是灯光。有许多不同的方式可以鼓励在您的页面上进行讨论，而不仅仅是分享营销信息。
13. 使用脸书直播
Facebook Live是另一种接触您的关注者的方式。每次您上线时，您的关注者都会收到推送通知，除非他们在设置中关闭了该功能。实时流媒体让您有机会对您的观众完全透明，他们看到您的业务，没有华丽的花里胡哨。由于用户更喜欢直播视频，Facebook 认为这是一种有意义的互动，可以提高您在动态消息中的出现率。
以下是您可以使用实时视频的方式的一些示例：
- 广播业务事件
- 分享幕后花絮
- 展示产品的工作原理
- 举行问答环节
- 向您的听众询问有关产品或服务的反馈
直播视频背后的想法是建立一种社区意识。这当然值得尝试以提高您的有机覆盖面。
14. 在其他社交网络上推广你的页面
为了增加您的参与度，您还可以尝试增加您的页面关注者。为您的业务使用其他社交网络，例如 Instagram、LinkedIn 或 Twitter，让您的关注者知道您也在使用 Facebook。当然，不要在这些平台上用指向您的 Facebook 页面的链接淹没您的帖子。相反，在生物部分中包含指向您的页面的链接。这是让人们知道您也在使用 Facebook 的微妙方式。
15. 只分享高质量的图片和视频
俗气的库存照片效果不会很好，而且它们肯定不会提高您的自然影响力。低分辨率或陈词滥调的视频也无济于事。如果您希望您的照片或视频表现出色，请花时间确保它们质量高且视觉上令人愉悦。
想想什么样的视觉效果会让您停止滚动浏览提要并激起您的兴趣。您不希望视觉效果与其他内容融为一体，或者更糟的是，让用户在继续滚动之前停下来对您帖子的不专业外观摇头。
暂时假设您经营一家比萨饼餐厅，并且您正在考虑发布这两张图片中的一张来宣传您在菜单上的最新项目。出于各种原因，您可能会考虑发布第二张图片而不是第一张图片。
第一张图片显然是由业余爱好者拍摄的。闪光灯映在墙上，房间光线很差，背景很杂乱，不专业，男人的眼睛被闪光灯照得通红。这名男子显然也是在摆姿势拍照，笑容俗气且明显做作。您看不到广告中的比萨饼，这与帖子的目的背道而驰。相比之下，第二张照片看起来更加专业和吸引人。这张高分辨率图像以独特的角度进行了精美的构图，展示了比萨饼的质地、细节和互补的鲜艳色彩。
第二张照片可能会表现更好，因为它会在用户的提要中脱颖而出。它吸引了他们的注意力，并展示了您的企业在维护良好品牌形象方面所做的努力，从而增加了一定程度的可信度。
同样，视频应该使用引人入胜的镜头。观众绝不能认为视频可能是在地下室用旧智能手机制作的。花点时间让您的视频看起来不错。当他们看起来不错时，追随者希望与他们互动。
当然，这并不是说您必须投资昂贵的摄影师或摄像师。只要您注意帖子的质量和性能，您仍然可以使用智能手机来创建视觉内容。
16. 在你的观众最感兴趣的时候发帖
因此，您已经精心制作了要发布的完美内容。如果您在凌晨 4 点发布帖子，那么您的帖子质量并不重要，此时您的目标受众仍在熟睡。结果：您的帖子很快就在动态消息内容的混乱中迷失了方向。
每个追随者都是不同的。试验一天中的发帖时间，并使用页面的“洞察”选项卡确定关注者最活跃的时间。要查看您的关注者每天在线的时间，请从左侧栏中选择“帖子”。然后 Facebook 将向您显示该分析数据。
确定您的关注者何时最活跃后，安排在这些时间发布帖子以增加您的影响力和参与机会。Facebook 的算法会记录您帖子的参与度，并随后在您的关注者的动态中对其进行优先排序。
17. 坚持发帖
您发帖的频率也是影响自然影响力的一个因素。试验您每天发帖的频率，并使用 Facebook 的分析来了解它如何影响您的覆盖面。您可能会发现，当您每天只发布四次时，您的受众会与您的内容互动，而当您每天发布 10 次时，他们就会失去兴趣。但是，根据您的关注者，反之亦然：当您每天发布更多次时，您的影响力可能会更好。这就是为什么知道是什么让您的追随者打勾很重要。
一旦确定了可提供最佳覆盖率的发布频率，每周坚持使用它。继续跟踪您的分析，以防您的关注者的行为发生变化，然后相应地进行调整。始终与证明最成功的事物保持一致。
18. 避免发布订婚诱饵
使用操纵手段来增加对您的帖子的参与度可能很诱人。一种策略被称为订婚诱饵。例如，带有“标记欠你披萨的朋友”之类消息的帖子，或任何使用欺骗手段让用户在评论部分点赞、评论、投票、分享或标记的帖子都将成为参与诱饵。
Facebook 不鼓励参与诱饵，因为它不会创建有意义的连接。因此，Facebook 会将您的帖子推送到动态消息底部或将其作为垃圾邮件删除。抵制发布订婚诱饵的诱惑。投入工作以创造优质、有机的内容，它会得到回报。
19. 重新利用成功的内容
如果您有一些表现不错的帖子，请将它们放在您的后兜里。然后，在经过足够的时间后，重新发布它们。只要它们与不再相关的日期、时间或事件无关，它们仍然可以使用。如果您的关注者第一次喜欢这个帖子，他们很可能会再次喜欢它。
即使是不太成功的帖子也可以重新利用。您可以进行细微的调整，例如改写文本或更改图像，以查看帖子第二次的效果是否更好。您可能会惊讶于微小的改变会带来什么。
20.邀请关注者为您的页面打开通知
Facebook 算法的一个漏洞是直接邀请您的受众为您的页面打开通知。这样做可确保您在任何时候发帖，内容都将在您的关注者的供稿中优先显示。
要关注您的页面，用户必须单击“关注”。从那里，他们可以选择他们想要如何优先处理您的内容。如果你幸运的话，他们会选择“在你的新闻提要中”下的“首先查看”，每次都会将你新发布的内容放在他们的新闻提要的顶部。
21. 确保所有链接都指向质量好、加载速度快的网站
没有什么比进入一个需要很长时间才能加载的低质量网站更糟糕的了。在帖子中包含链接之前，请确保它将用户引导至不会让他们坐等的高质量站点。否则，更少的关注者会参与您的内容，Facebook 将确定这意味着您的内容属于动态消息的底部。
22.分享用户生成的内容
用户往往会被其他用户制作的内容所吸引。当一个用户创建内容供您共享时，其他用户会看到您是其他用户信任的企业或品牌。因此，您的参与度和有机覆盖面可能会增加。
无论是视频、照片还是评论，邀请您的关注者为您的页面创建内容。您可以通过竞赛、主题标签活动或简单地邀请用户写一篇关于他们在您的业务中的体验的评论来做到这一点。然后，分享进来的最佳内容。
23.平衡使用有机帖子和广告
虽然这当然很重要，但您不应该仅仅依赖有机影响力。在平台上平衡有机内容和 Facebook 广告。Facebook 广告提供有价值的定位和广告选项，可以促进您的业务并产生转化。除了有机帖子外，投放 Facebook 广告是吸引关注者的最佳方式。如果您无法独自解决所有问题，Facebook 广告代理商总能提供帮助。
Facebook 有机帖子与提升帖子
您可能听说过“提升帖子”一词，这是指有人向 Facebook 付费以扩大其影响力的内容。速推帖子比自然帖子有优势，因为它们会出现在您选择的目标受众面前——即使不是您关注者的人也可以看到它们。这与自然帖子不同。
速推帖子与 Facebook 广告有很大不同。前者只能增加您的影响力，而后者支持各种目标、格式和展示位置。尽管从 Facebook 广告开始是一种很好的方式，但速推帖子并不是长期营销活动和提高投资回报率等目标的最佳选择。
如何在 Facebook 上跟踪自然覆盖率
要跟踪您在 Facebook 上的自然覆盖率，请转到您的洞察力页面。
从那里，单击“帖子”，将显示您已发布内容的列表。确保点击“自然/付费”，这样页面中只会包含自然帖子。您可以监控您的影响力和参与度。从这里，您还可以提升您的帖子。
Facebook 广告如何扩大您的影响力
由于对 News Feed 空间的高需求和新版本的算法，企业很难实现自然覆盖。如果你投资 Facebook 广告，这仍然是一个挑战；但是，Facebook 为其广告商提供的各种工具和功能可以让您更轻松地接触到您的受众。
例如，Facebook 提供了多种广告定位选项，可帮助您吸引合适的受众。您可以根据位置、年龄人口统计、设备、兴趣和行为来定位用户。这些定位选项可让您向最有可能对您的业务感兴趣的用户投放广告。Facebook 广告还为您提供可供选择的广告目标。例如，如果您想开展一项活动来宣传您的应用以获得更多下载量，您可以选择应用安装目标。有了这个目标，您的广告就会展示给最有可能下载您的应用的用户。
此外，Facebook 广告提供多种不同的广告格式和出价选项，让您能够以可承受的成本发挥创意。您的广告格式选项包括视频、单张图片、轮播和即时体验。
尽管 Facebook 广告确实可以帮助您实现业务目标，但您不应该放弃自然覆盖。发布有机内容仍然有价值，并且仍然可以增加您在平台上的曝光率。你只需要再努力一点。
评论